Jakie są najczęściej stosowane strategie dezinformacyjne w kontekście ekonomii i5. jak się przed nimi uchronić?
Ze względu na ilość informacji, które docierają do nas każdego dnia, nie jesteśmy w stanie przemyśleć ich wszystkich na tyle, aby odkryć, która z nich jest prawdziwa. Mimo to przecież musimy być świadomi nieuczciwych działań producentów i tego jak się przed nimi bronić, dlatego dzisiaj kilka słów o popularnych strategiach dezinformacji, wykorzystywanych przez firmy.
1. Astroturfing - “kładzenie sztucznej trawy”
Nazwa wzięła się od firmy AstroTurf, czyli jednego z większych producentów sztucznej trawy w Stanach Zjednoczonych. Produkt ten kreowany jest na super trwały i wydajny, a przede wszystkim nłudząco przypominający prawdziwą trawę.
Celem astroturfingu jest stworzenie fałszywych wrażeń, że dana idea lub opinia ma szerokie poparcie społeczne. Może odbywać się on zarówno online jak i offline.
Astroturfing wykorzystują firmy, które chcą przedstawić produkt jako bardzo pożądany i poszukiwany przez pewną grupę klientów, za pośrednictwem blogów, postów na forach dyskusyjnych lub artykułów sponsorowanych, nie mając przy tym dowodów, które potwierdzałyby takie informacje.
Dzięki nieuczciwym praktykom firmy wykorzystują zaufanie ludzi. Przykładowymi hasłami, z którymi możemy spotkać się codziennie jest:
“9/10 konsumentów jest zadowolonych z naszego produktu”
“90% ankietowanych decyduje się skorzystać z naszych usług ponownie”
2. Greenwashing- “Zielone mydlenie oczu”
Termin ten został wykorzystany po raz pierwszy 1986r. przez Hotele, które z rzekomej troski o środowisku zachęcały swoich gości do rzadszego wymieniania ręczników.
To powszechne zjawisko polegające na wprowadzeniu w błąd konsumentów, co do ekologicznych właściwości produktów lub całej działalności firmy na rzecz środowiska.
Czyli w skrócie: firma kreuje się na ekologiczną, tylko po to, aby jak najwięcej osób było nią zainteresowanych, a w sytuacji, gdzie ludzie coraz mocniej interesują się ekologią, takie zagrania mogą znacząco działać na korzyść nieuczciwego producenta.
Jakie firmy działają w ten sposób?
Jest to m.in. Coca-cola i Head & Shoulders oraz Skims.
- Coca-cola – Reklamuje, że butelki wykonane są w 25% z plastiku znad morza, zapominając, że firma jest sama w sobie jednym z największych producentów tego tworzywa.
Head & Shoulders – Szampony znajdujące się w butelkach wykonanych z plastiku znalezionego na plażach. Problem jest taki, że są one pomalowane na niebiesko, czyli nie nadają się do recyklingu.
Skims- firma Kim Kardashian – Torby na produkty z napisem “Nie jestem plastikowy” a zaraz obok niego widniejący symbol 4 wzięty w kółeczko. To znaczy, że materiał został wykonany z plastiku typu 4.
Sprawdzajmy, czytajmy i bądźmy uważni. To od nas zależy komu oddamy nasze pieniądze. Nie dajmy się zwieść nieuczciwym działaniom firm i producentów.
